Автор Admin Сеть «ВинЛаб» (входит вNovabev Group) подвела первые итоги акции «Дни российского пива». Проект проходит поинициативе Минпромторга, Минсельхоза иРоскачества. Его цель— сформировать отношение кроссийскому пиву как кнациональному продукту спонятным происхождением, узнаваемым дизайном икультурой ответственного потребления.
progressman/Shutterstock/Fotodom
Ключевым инструментом коммуникаций спотребителями врамках «Дней российского пива» стала эталонная полка— стандарт выкладки, который помогает покупателюнаходить отечественные бренды ипонимать ихпроисхождение. Именно такие полки ибыли оформлены вторговых точках «ВинЛаб». Вакции участвовало 17 наименований как крупных национальных ирегиональных брендов, так икрафтовых, рост продаж кдоакционнному сопоставимому периоду составил 21% внатуральном выражении. Общий спрос напиво вмае 2026 года вырос 13% каналогичному периоду прошлого года.
«ВинЛаб» была одной изпервых специализированных алкогольных сетей, сделавших ставку напродвижение российского пива, ичетыре года назад выделила это направление всамостоятельный проект. Сейчас вассортименте сети 289 позиций пива, изних 164 (57%) приходится именно нароссийское. Доля российского крафта вэтой категории составила 32% (53 ).
Компания отметила основные тренды впотреблении пива:
- Региональная картина клиентских предпочтений разнится. ВПриморье инаДальнем Востоке спрос исторически смещен всторону азиатских брендов. Назападе интерес кАзии растет, нопокупатели вбольшей степени предпочитают пиво изРоссии иБеларуси.
- Продолжает расти спрос набезалкогольное пиво, ипоитогам мая рост составил 46% всравнении спрошлым годом, втом числе, нафоне расширения ассортимента безалкогольного пива в«ВинЛаб» на40%.
- Пластиковая тара теряет популярность: спрос смещается всторону продукции валюминиевой банке. «Стекло» держится стабильно.
«Все эти тренды свидетельствуют отом, что вРоссии продолжает формироваться культура потребления пива: все чаще для покупателя решающим фактором при выборе напитка становится именно вкус икачество, анецена. Немаловажна иэстетика: ценители пенного хотят держать вруках стеклянные бутылки или переливать пиво вбокалы избанок снеобычным авторским дизайном. Отмечая это, мысознательно вносим разнообразие всегмент недорогого массового пива»,— рассказал коммерческий директор «ВинЛаб» Курдюшкин Артем.